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        包裝設計中的廣告元素

        首先,包裝是為了保護商品,這是設計師要考慮的首要問題。然而,隨著包裝的發展,其內涵和形式也越來越多樣化。良好的包裝有利于商品的展示和銷售,有利于消費者的識別和購買,有利于激發消費者的購買欲望。因此,包裝設計又稱為“產品營銷設計”。包裝設計已成為具有廣告特色的專業門類。包裝裝潢必須具備廣告元素。從這一角度出發,論述了包裝裝潢設計,闡述了包裝設計的內容和設計中應注意的問題。

        一、 調查研究

        市場調研是保證商品包裝設計成功和市場化的關鍵。這也是拓寬思路、深化觀念的重要一步。

        研究內容包括:

        1、產品性能特性

        了解產品的特點及其在生產過程中的表現,并根據特點選擇合理的包裝材料。不同的包裝材料對裝飾設計的要求不同;了解同類產品的包裝特點,特別是競爭對手的優缺點,包括國內外包裝現狀;了解是否是特殊食品、禮品,季節性節日用品和有趣的物品;了解需要設計新包裝的原因,無論是新產品的新設計,還是現有產品包裝的改進和修改的原因?


        2、市場情況

        產品是否出口?去了哪些國家和地區?那里的地理環境、氣候條件和民族風俗習慣如何?有哪些特殊的愛好和禁忌?了解銷售對象和用戶的性別、年齡、職業、文化程度等;了解商品銷售的展示形式:貨架展示、柜臺展示、專柜展示等;同時考慮一些特殊問題,如防污染、防盜、防損壞、回收等。

        3、產品的使用

        了解產品的用途。例如,可供家庭使用或餐廳使用?要考慮消費者的便利性,即使用后包裝的開啟和保存等;確定商品的單包裝尺寸;考慮運輸和使用中包裝的安全性;確定有效包裝壽命。

        二、 提出設計方案

        設計部門在掌握市場和產品特點后,應進行綜合分析,提出產品包裝設計的初步思路。計劃應包括擬采取的具體措施、產品包裝的預期效果、所需費用等,供決策者選擇。

        三、 確定包裝材料

        不同的商品有不同的特點。根據產品的性質、形狀、重量、結構、價值等因素,以及規劃要求,選擇合適有效的材料。

        四、 確定包裝形狀

        包裝材料確定后,根據商品保護、方便消費、方便運輸、自動包裝線等設備條件設計包裝形狀。

        五、 提供設計圖紙

        六、 小批量試生產

        六、 確定設計方案

        包裝裝潢設計作為一種廣告,是一種貼近消費者的廣告。它比其他遠離商品本身的廣告媒體更具親和力和親和力。它可以觸及每個消費者的家庭?!薄鞍b廣告”是一種持久的宣傳,有些商品本身就是消費品,包裝是保留的。因此,廣告效果和包裝對消費者的影響不容小覷。

        根據對北京某商場包裝裝潢效果的調查,結果如下:60%對“包裝廣告”感興趣,42.3%認為包裝美觀;

        20.1%的人看過“包裝廣告”后有購買意向;只要貨物是好的,15%的人不在乎包裝。


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